Cum să scrii un articol de reclamă succint (și cum să obții un bonus Zen)
O postare publicitară eficientă nu trebuie să fie lungă și complicată. Când scrieți copia anunțului, nu ar trebui să aveți scopul de a scrie un anumit număr de caractere sau cuvinte. Publicarea ar trebui să conducă cititorul către acțiunea țintă: aplicație, cumpărare, instalarea aplicației etc. Să luăm în considerare o situație în care textul laconic face cel mai bine pentru această sarcină.
Știți cu siguranță citatul atribuit marelui sculptor Michelangelo Buonarroti. Când a fost întrebat cum își creează sculpturile, el a răspuns: „iau o piatră și tai tot ce nu este necesar”. Și cu publicitatea, totul este exact la fel: dacă aveți oferta cea mai ușor de înțeles și profitabilă pentru clienții dvs., trebuie doar să o formulați corect. Să vedem exemplul oportunităților de publicitate Zen și bonusul nostru pentru primii clienți.
Amintiți-vă că fiecare postare are propriul public țintă. Gândiți-vă la stilul de text cu care este obișnuit potențialul dvs. cumpărător. Încercați să vorbiți într-o limbă care este familiară și de înțeles pentru cititorul dvs.
În primul rând, formulăm însăși esența propunerii. De exemplu:
Serviciul Yandex. Zen a prezentat un nou produs publicitar pentru a genera cerere și a oferit condiții preferențiale pentru primii clienți. Când vă finanțați contul în valoare de 100.000 de ruble sau mai mult, veți primi 50.000 de afișări gratuite pentru fiecare dintre primele 20 de publicații publicitare. Perioada de grație începe pe 15 aprilie și durează până pe 30 mai.
În plus, este logic să descrieți mai detaliat cui și cum poate fi utilă propunerea dvs. De exemplu:
Astfel de condiții vă vor permite să apreciați pe deplin capacitățile mecanicii de publicitate Zen. Dacă ați creat anterior conținut publicitar în afara Zen, îl putem împacheta într-unul din cele două formate: articol sau narativ. Veți putea testa diferite opțiuni de publicare și puteți înțelege care dintre ele funcționează cel mai eficient.
Dacă veți crea publicații publicitare pentru prima dată, perioada de grație vă va permite să vă scufundați în crearea de conținut cât mai ușor și mai ieftin posibil, să vedeți reacția publicului și să evaluați primele succese.
Pentru a vă ajuta prospectul să înțeleagă mai bine contextul ofertei dvs., le puteți oferi mai multe informații generale. În jurnalism, acest lucru este numit „principiul piramidei inversate”. Ar putea arăta astfel:
Cu ajutorul conținutului, puteți crea încredere cu utilizatorul. Mecanica publicitară Zen vă permite să interacționați eficient cu publicul dvs. la toate nivelurile pâlniei: de la construind cunoștințe primare pentru milioane de oameni către tranzițiile a zeci de mii de utilizatori noi implicați în site-ul tau. Rezultate similare pot fi obținute în Zen timp de o săptămână.
Deci, am descris propunerea, am spus cine și de ce ar fi deosebit de utilă, a dat contextul necesar. Rămâne să formulați un apel către un potențial cumpărător (adică un îndemn la acțiune). Poate fi, de exemplu, astfel:
Utilizați această schiță pentru a scrie o postare promoțională pentru produsul sau serviciul dvs. Zen. Finanțați-vă contul publicitar în editorul Zen, începeți o campanie publicitară și testați diferite versiuni ale articolelor și narațiunilor în perioada de grație. Mult noroc!